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淘寶特價(jià)版入駐微信，新的開始

    3月25日，淘寶特價(jià)版年度發(fā)布會(huì)上，阿里巴巴副總裁、淘寶C2M事業(yè)部總經(jīng)理汪海（花名七公）在接受界面新聞?dòng)浾邔ＴL時(shí)透露，淘寶特價(jià)版確實(shí)向微信提交了小程序申請(qǐng)，目前審批還未通過。
    汪海表示，“幫助商家更好成長，滿足不同消費(fèi)者的習(xí)慣，一直是淘寶特價(jià)版的初心和使命。淘寶特價(jià)版希望能夠和騰訊合作，也尋求最好的合作方式。”

出人意料，在當(dāng)下嚴(yán)厲的反壟斷氛圍下，承壓最大的阿里做了一件一直想做卻做不到的事。據(jù)彭博社報(bào)道，阿里將會(huì)在微信上開通淘寶特價(jià)版小程序，當(dāng)然，這個(gè)小程序也會(huì)支持微信支付。長期以來，中國的互聯(lián)網(wǎng)巨頭一直將彼此的服務(wù)排除在各自的平臺(tái)之外，在其生態(tài)系統(tǒng)中創(chuàng)建所謂的“圍墻”。這一舉動(dòng)打破了多年來中國互聯(lián)網(wǎng)巨頭之間的相互屏蔽，這或許意味著事情開始發(fā)生變化了。
    阿里這么做的目的，當(dāng)然是流量與客戶。

    拼多多最初依靠微信小程序，利用社交裂變，快速崛起。如今，拼多多仍然倚重微信平臺(tái)。2021年1月，拼多多微信小程序的去重流量占比仍為31.9%。據(jù)QuestMobile數(shù)據(jù)顯示，拼多多微信小程序的9月MAU已經(jīng)躍居至1.55億，領(lǐng)跑所有電商小程序。京東集團(tuán)旗下的社交電商平臺(tái)京喜，同樣也是跟隨性的以拼購業(yè)務(wù)為核心，同樣也是利用小程序，一年多就從微信獲得1億多用戶。
    幾家平臺(tái)差不多的玩法，都是利用微信龐大的用戶群，以性價(jià)比切入，以社交裂變倍增，從而獲得低成本的流量。在這個(gè)過程中，關(guān)鍵是社交?？梢哉f中國人只要有智能手機(jī)，必然有微信，因?yàn)樯缃?、通訊是遠(yuǎn)高于購物的需求，比購物需求更加剛性。下沉市場(chǎng)的用戶，也是分層的，既有月入1萬、5000的年輕人，也有人均收入1000塊的中老年人。前者的手機(jī)上多半已經(jīng)有了各種購物APP，而對(duì)于后者，社交關(guān)系的驅(qū)動(dòng)很可能比廣告、補(bǔ)貼的驅(qū)動(dòng)更有效。微信的流量池，阿里之前無法觸及，現(xiàn)在中國乃至全球的反壟斷氛圍下，大互聯(lián)互通的大背景下，阿里做出了嘗試，不但得到流量，還能獲取用戶的社交關(guān)系數(shù)據(jù)。最近阿里股價(jià)大漲近7%，就有觀點(diǎn)認(rèn)為，這是因?yàn)榘⒗锎_認(rèn)要做淘寶特價(jià)版的微信小程序阿里此次開通淘寶特價(jià)版的微信小程序后，在小程序內(nèi)也使用了微信支付，這也是首次淘寶可以支持微信支付。這只是開始。入駐微信小程序，甚至將來生意做得風(fēng)生水起，這會(huì)對(duì)阿里形成輿論、道德的壓力、進(jìn)而影響監(jiān)管層。人的反應(yīng)有時(shí)候很樸素，比如，“既然人家都讓你做了，你也讓人家做一做”“他敬你一尺，你還他一丈”，在這些想法之下，不管是輿論也好，監(jiān)管也好，態(tài)度會(huì)有微妙的變化。不難想象，如今淘寶特價(jià)版入駐微信小程序，今后在二選一等問題上，微信支付入駐淘寶的問題上，都會(huì)形成具體的回響。所以，事情或許從淘寶特價(jià)版小程序開始，最后以淘寶接入微信支付結(jié)束。

    這個(gè)邏輯是順理成章的，在最初決策時(shí)也不難想到，但從企業(yè)結(jié)構(gòu)而言，企業(yè)的某個(gè)部門，未必會(huì)為了更大層面的戰(zhàn)略考量，去犧牲自己部門的直接績效。某種程度上，這正是市場(chǎng)的偉大之處，因?yàn)闊o數(shù)人利用自己的分散知識(shí)，做出選擇，每一個(gè)自利的舉動(dòng)，最終都會(huì)推動(dòng)社會(huì)總體福利的增加。站在更長遠(yuǎn)的角度，支付的深度的互聯(lián)互通，對(duì)阿里與騰訊，對(duì)中國的互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展來說，未必是一件壞事。不管是消費(fèi)者、社會(huì)、還是監(jiān)管層，當(dāng)然都是樂見中國互聯(lián)網(wǎng)巨頭們實(shí)現(xiàn)互聯(lián)互通的。